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互聯網+時代下 瓷磚産業發展策略探析


      一、認清形勢
      2015年前三季度經濟增長6.9%,低于預期7%;2015年年底的中央經濟工作會議預測2016年經濟增速預期仍然維持在7%。2015年全國房地産開發投資增速一路下滑,1-11月份從2014年同期增長11.9%下滑到同比名義增長1.3%;2015年1-11月份房地産開發企業土地購置面積同比下降33.1%;1-11月份商品房銷售面積同比增長7.4%。2015年1-10月全國瓷磚産量88.12億平方米,相對2014年同比增長0.48%,基本可以確定2015年全年的瓷磚産量將維持在零增長附近,不排除副增長的可能。是2000年以來産業增長增速最低的一年,也可能是進入本世紀的第一次負增長。2016年整體經濟複雜,政府進一步幹預經濟發展,房地産有所複蘇,難有很大起色,瓷磚行業形勢嚴峻,瓷磚産業發展進入平緩下行階段,危機與挑戰同時存在。審時度勢,認清形勢,循序漸進,量力而行。


       二、基本競爭戰略
       總成本領先戰略,幹法制粉、連續球磨機等,廢料及劣質原料的應用等都是圍繞這些建立成本優勢的新技術應用;差異化戰略,厚磚、薄磚、背景牆等等,瓷磚時裝化與瓷磚藝術化都是差異化戰略的具體措施;專一化戰略:單一品種、單一規模,專業化生産,程序化制造。


       三、品牌與創新
       品牌消費城爲小康生活的標志之一,2016年越來越多陶企全面接受品牌戰略。瓷磚品牌的定位越來越明確,奢華品牌、高端品牌、大衆品牌、單一品牌、綜合品牌等等,品牌集中度逐步增加,高端品牌尤爲明顯。圍繞産品,陶企的廣告投入、技術産品創新、市場包裝策劃越來越多,其中不乏各種試探摸索。在品類細分的基礎上一批批新穎品牌湧現,注定2016年是瓷磚品牌營銷眼花缭亂的一年。技術創新,不僅是實力的體現,而且是品牌制高點的占領,2016年逐漸成熟的數字化布料技術都明顯具有這些特點;産品創新往往可以搶占市場先機;營銷創新:衆籌、合夥人;金剛釉産品;燒成與幹燥的技術核心仍然是節能減排,隨著霧霾天氣的增加,環保技術與工程成爲2016年瓷磚産業變革與創新的重要組成部分,全國重要瓷磚産區都面臨力度越來越大的環保治理,陶企的運營成本繼續加大。

       四、互聯網+
       目前瓷磚行業到處充滿著互聯網崇拜與互聯網恐慌,傳統瓷磚産業究竟是“互聯網+”還是“+互聯網”仍有不少爭議,筆者更傾向于瓷磚産業致力于生産制造爲主,輔以“+互聯網”策略;瓷磚電商與互聯網家裝繼續逐步發展,燒錢、洗牌與成長伴隨整個發展過程;工業4.0與中國建陶2015在2016年也將有所發展,淡距具體理想目標還有較大的距離。


       穩重求進,將是2016年陶企運營的主旋律,以穩爲主,有進更好。

       2016年瓷磚行業將是異常艱難的一年,也是産業競爭力全面提升的一年。


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